触手游戏消息,DataEye&S+近日发布《2016年中国移动游戏行业年度报告》。

2016年移动游戏行业大事记

手游市场:

2016年国家出台相关政策,对手游市场进行管控,大量低劣产品被淘汰,全年度都呈现出产品低增长率状况;市场全年收入持续扩张,除了国内玩家消费水平提升,消费观念转变之外,用户集中在部分优秀的头部产品也导致了付费群体持续增长及整个收入规模不断扩大;据悉国内某游戏巨头会在2017年代理海外知名老牌大作来搅动目前手游的格局,游戏市场将又会呈现一番龙争虎斗的状况。

泛娱乐:

由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧,流入游戏市场中的影视剧IP以及日系动漫IP得到国内CP的广泛使用,同时IP类型的多元化,不管是动漫还是影视文学,被运用到不同游戏的类型中,极大的引起了玩家共鸣。而市场中也出现越来越多的影游联动类游戏,这种趋势从2015年开始,在2016年持续受到关注,并出现一些成功案例。

移动电竞:

2016年香港新世界集团郑志刚入股英雄互娱,给略显低沉的游戏市场注入强心针;电竞领域衍生出多个具有相当影响力的的赛事,包括WCG以及IEM,I联赛等;同时2016年电竞领域得到国家扶持,在首批试点高校中推出电子竞技专业学科,培养一批专业化的电竞产业从业者。

二次元:

2016年网易首款二次元大作《阴阳师》以及bilibili的《FGO》,米哈游的《崩坏3》的强力表现下,不少中小厂商似乎看到新的出路,引进海外二次元游戏或者IP,针对国内玩家进行有针对性的打磨,毕竟国内二次元玩家群体庞大,市场也值得深挖。

H5游戏:

2016年H5游戏玩家数和厂商数都迅速扩张,据统计H5游戏厂商目前已达到1500家,某些平台已开始布局准备在2017年重度推广,其中以《御龙》IP下放做H5游戏最为明显;即点即玩,无需安装的便捷性以及画面技术的成熟也极大提高了H5游戏自身的竞争力,2017年影视动漫IP捆绑H5游戏发行必定成为趋势。

一、2016年中国移动游戏产业发展概况

中国游戏市场持续扩大,移动游戏成市场主格调

数据显示,2016年移动游戏增长幅度较大,已超越PC端游戏成为国内市场游戏的主格调,其中主要原因在于移动端支付的便捷性以及手机的多样性,让更多厂商在游戏类型上更加多元化,预计明年移动游戏会持续激增,尤其在H5游戏类型上。

DataEye&S+ 手游年度报告:二次元爆发,MOBA、RTS占比增大-触手游戏

二、2016年中国移动游戏新游数据展现

2016年移动游戏实际销售收入大幅度超过客户端游戏

2016年移动游戏超过PC端游戏,实际销售收入达到819.2亿元,同比增长59.2%,由此可知PC端游戏市场正在日益压缩,而移动游戏类型多元化、移动端加载成本降低、IP效应带来的一系列效果等都不断的把移动游戏的收入拉到一个新高度;但手游增速下降,说明目前整体市场上升空间在缩小,各手游厂商需要往更多元化拓展。 

DataEye&S+ 手游年度报告:二次元爆发,MOBA、RTS占比增大-触手游戏

2016年国内游戏企业持续得到资本市场亲睐

截止到2016年年末,中国上市游戏企业158家,其中A股上市占81.6%。A股上市游戏企业占比持续增加,游戏公司的营收能力逐步得到资本市场认可,预估在2017年会有更多的资本力量注入国内的游戏市场。 

DataEye&S+ 手游年度报告:二次元爆发,MOBA、RTS占比增大-触手游戏

东南亚为首的海外市场持续成为国内游戏厂商关注地

一般来说获取用户的成本低,那该市场多处于发展初期阶段,因此获取用户成本只要1美金左右的泰国和印尼等东南亚地区对于国内厂商来说就是重点目标。而且国内厂商也基本具备了进军海外市场的条件:一是中国本土研发能力加强和人力成本较低,游戏品质已经在逐步在向欧美游戏靠拢;二是在日韩及东南亚等海外市场,中国元素具有天然的文化优势;三是小米、华为等硬件商的先行出海,在海外网络设备和终端上形成了较好口碑,为中国厂商输出游戏做了铺垫。 

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在国家移动新游上线政策调控下,下半年新游数量波动

2016年新游上线主要集中在下半年,使得下半年迎来一个小高峰,而9月份二次元的爆发形成了一股推动力,大量角色扮演类(二次元方向)的新游也跟着上线,同时SLG策略类游戏在下半年也出现一个小爆发;全年电竞类产品数量的提升表明电竞玩家群体是一个新兴的,且具有高度活跃的群体,预计2017年电竞群体的激增会瓜分角色扮演类游戏以及小众细分类游戏的玩家群体数量。 

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移动竞技类游戏受热,玩家群体增大

2016年,平均每日游戏时长30min以下的移动游戏玩家占比缩减,主要是因为移动电竞类玩家人数增多,平均一局游戏时长需要30min上下,而单用户玩家每日竞技类游戏局数平均在3局左右,电竞类游戏相对明确的耗时可以让更多移动游戏玩家合理化的进行时间分配。

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武侠类ACT游戏展现强大吸量能力

ACT游戏在年末展现强大吸量能力,日均下载能力以及12月总下载数量都逼近高峰值,特别是武侠类ACT《影之刃2》上榜即夺下12月新游下载榜榜首,可预测未来会持续保持一定的热度,2017年手游市场将呈现更加多元化的局面。

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三、2016年中国移动游戏行业分析

移动游戏市场增长放缓,用户增长趋缓

2016年移动游戏市场增长率放缓,主要是因为国家政策的严格把控,导致中小CP的产品上线率下降;同时因政策规范化之后,市场逐渐淘汰了一批质量较弱,受关注较低的产品,玩家慢慢的集中在一些优质产品上,从而降低了产品的增长率,但是玩家群体的日益增大以及付费增加,整体市场的收入规模也逐渐递增。 

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影游联动成为趋势,IP效应受到业内重视

2016年是IP使用的爆发年,由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧,流入游戏市场中的影视剧IP以及日系动漫IP被国内CP广泛使用。国内手游使用正版IP的比例逐年上升,IP的类型也更加多元化,不管是动漫还是影视文学被运用到不同游戏的类型中,极大的引起了玩家的共鸣。而市场中也出现越来越多的影游联动类游戏,这种趋势从2015年开始,在2016年持续受到关注,预计2017年IP会继续在手游以及H5游戏中得到广泛运用。

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移动电竞蓬勃发展,多元化赛事陆续展开

22016年电竞产业持续火爆,发展出多个具有相当影响力的的赛事,包括WCG以及IEM,I联赛等。而同年电竞产业也得到国家扶持,在首批试点高校中推出电子竞技专业学科,培养一批专业化的电竞产业从业者,灌输更专业化的电竞理念以及思维特性;移动电竞的蓬勃发展,使得整个产业生态迅速构建。同时电竞赛事也趋向多元化,除了传统MOBA类,FPS类项目同时也衍生出多种类型比赛,而棋牌类(斗地主)竞赛奖金已高达500万元人民币。

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大厂引领二次元布局,海外动漫IP崛起

2016年移动端产品数量缩减,游戏在类型上出现瓶颈,整个市场需要更优质的游戏来刺激在付费上日益理性的玩家需求。在无法获得优质游戏IP以及没有强大研发团队的支持下,中小厂商承受了空前的压力。但在网易年度首款二次元大作《阴阳师》以及bilibili的《FGO》,米哈游的《崩坏3》的强力表现下,不少中小厂商似乎看到新的出路,引进海外二次元游戏或者IP,针对国内玩家进行有针对性的打磨,毕竟国内二次元玩家群体庞大,市场也值得深挖;同时手游细分领域的热点迭出,军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品。 

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移动游戏用户DAU/MAU值分布

在用户活跃度上,iOS用户整体略优于Android用户,其中棋牌类游戏、角色扮演类游戏的玩家活跃度较其他类型游戏更高。此外,受益于移动电竞热潮,策略类以及卡牌类活跃持续增高。纵观全年数据分布,手游产品随着市场的成熟以及玩法的重度化和推广的多元化,手游玩家对单款游戏的粘度越来越高,并且趋于稳定。

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手游产品质量参差不齐,一日玩家占比持续上涨

由于目前国内移动游戏质量参差不齐,2016年国家对游戏市场正式推出政策进行管控,淘汰了大量低劣产品的上线,国内庞大的移动端用户开始集中在数量不多的优秀头部产品,而国内游戏产品质量的混乱也造成整体市场一日玩家比例持续高涨。 

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中小厂商产品被积压,次日留存出现下滑

由于2016年市场游戏类型的多元化以及有资金实力的厂家对精品游戏注重程度日益加深,同时具有IP效应的游戏也对以往一些中小CP的产品进行了玩家掠夺,因此出现了较为严重的玩家分流情况,玩家会对比选择过后决定适合自己的游戏,导致竞争力较弱的产品出现较高的流失率,影响了市场整体的留存数据。

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区域性棋牌游戏受追捧,7日留存表现优秀

2016年棋牌游戏出现区域类棋牌,新玩法受到不同地区的棋牌类玩家追捧,因此棋牌游戏在7日内留存表现最好,预估区域性棋牌玩法在2017年会得到更丰富的优化以及推广。 

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大厂产品留存保持稳定,中小CP产品玩家流失率严重

纵观2016年,棋牌游戏,角色扮演,卡牌游戏的30日留存均较为稳定;但全年手游市场呈现出了较为明显的两极分化现象,大厂的头部产品具有极强的吸量能力,除了有IP优势的吸引,也体现了大厂具有较高的产品稳定性以及多元化的变现方式,这些都是中小CP不具备的优势,因此在大厂产品数量集中的这几个类型均具有较高的用户留存。 

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二次元游戏引导大量用户转向

2016年质量上乘的头部重度游戏吸引了大量的用户,并通过较高的付费率和ARPU值推动移动游戏市场规模继续高速增长。其中角色扮演类游戏继续展现出高ARPU值的特征,而下半年市场上出现的二次元游戏导致大量用户流向少量精品重度角色扮演类游戏,呈现出高日活、高ARPU值的现象。

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四、2017年中国移动游戏行业趋势分析

政策管控下,大小厂商两极分化严重

2016年手游市场在国家政策调控的大背景下,整个行业的竞争将愈加激烈。激烈的竞争将直接导致单用户成本不断上升,逼退了许多有创意,但资金链薄弱的研发团队;在研发端,研发周期也越来越长,回本周期慢导致许多CP背负着各种压力;在运营端,渠道流量越来越贵,IP成为新游标配,运营成本不断上升加上国家调控政策对运营的管控能力越来越大,运营手段逐渐被挤压。未来凭借着资金及研发实力,大厂优势将逐步确立,中小厂商无法在市场得到利润,单用户成本过高,回本过慢也是导致生存挑战加大的重要原因。未来手游市场的资源会更集中掌握在几家巨头手中,中小厂商如何变革将值得深思。

死磕不如深耕,中小厂商埋头细分领域寻求突破

手游发展至今,人口红利逐步消退,市场由增量市场逐步转入存量市场,由卖方市场转向买方市场,如何满足不同玩家的各种需求将成为整个行业必须思考的问题。相比端游市场丰富成熟的产品体系,手游市场仍有众多细分市场有待深耕,比如体育类、闯关类、女性类、二次元类游戏,国内都鲜有表现较好的产品。未来,与其与大厂在卡牌、角色扮演类市场中厮杀,中小厂商不如根据团队本身优势,确定研发的题材类型,认真研究细分类用户群体,调整研发策略,坚持做细分类型精品游戏。

玩家成熟,精品IP化将成为潮流

从2016年手游市场来看,休闲类和角色扮演类,策略类游戏依然是主要群体,但是随着电竞行业的火热,MOBA类以及RTS类游戏占比逐渐增大。大厂的头部优质产收入逐步走高,尤其在16年爆发活力的二次元产品;大量的用户也主要集中在数量不多的优秀头部精品产品中,这都预示着手游快餐时代即将成为历史,手游市场逐步步入成熟期。未来完全可以期待电竞类型游戏的作用,同时用户回归精品都是大势所趋。

影游联动成为趋势,海外动漫IP成热门

2015年以BAT为首的互联网巨头对泛娱乐产业的整合已经逐步完成,2016年中国泛娱乐产业全面进入内容产业价值变现的阶段,而收入规模已经超过电影市场的移动游戏成为泛娱乐最主要的变现渠道之一。各路厂家已开始使用影视IP或者海外动漫IP绑定游戏进行多元化的推广手段,展开游戏全产业“泛娱乐”化的竞争。2016年的“影游联动”,相信在2017年会更加展现出IP绑定手游的价值。